当“钧瓷文化”遇上“艺术投资”
发布时间：2014-01-07 新闻来源：张良钧瓷 浏览次数：
—官窑钧瓷能否重新打造“中国造”奢侈品？
记者 杜文育 文 任红兵 摄影
对于刚刚结束的第八届禹州钧瓷文化节来说，有着跨越性意义的是“中国陶瓷文化名城”禹州被提升为“中国中原瓷都”；而最具“非物质”色彩的应数名为“钧瓷文化谈”的那场专家演讲了—各路专家学者抱荆山之玉仰观宇宙之大，握灵蛇之珠俯察品类之盛，对于“钧瓷文化”和“艺术投资”各抒己见。
[论坛] 瓷都说钧瓷
浙江大学的周少华教授介绍了“先进陶瓷：陶瓷的新生代”；加拿大籍华裔陶艺家、景德镇三宝国际陶艺村创办人李见深由对“神垕，一个千年不朽的中国精神记忆”的深情倾诉，切入了中国传统陶瓷文化资源的机缘与当代转换；河南大学艺术学院副教授王洪伟表述了“转型中的中原陶瓷和中原陶瓷的转型”；世界华人杰出艺术家陈任海立足福建，回望中原，放眼“中国陶瓷的海外市场空间”；《收藏》杂志主编李毅民从“属兔”的奥巴马女儿收到大宋官窑兔年作品《妙德吉祥》所引发一个美国总统家庭的欣喜，提出了“国礼瓷：当代艺术陶瓷国家级水平的杰出代表”的品位概念; 亚洲集邮联合会副主席刘佳维阐述了“当代陶瓷艺术的文化价值与收藏价值”；《中国旅游文化》副主编、甘肃省文化产业专家组成员王怀钦深度解读了“钧瓷艺术的旅游投资开发价值”。
[观点] 重筑“中国造”奢侈品
在诸多专家的精彩演讲中，IMC亚洲研究中心首席经济学家、国际管理咨询协会奢侈品品牌管理专家、惠银基金全球合伙人庞白博士提供了一个独特的视野，他从“钧瓷产业的投资价值”论述了中国奢侈品的复兴，对于正在完善结构形态的河南文化产业具有启示意义。
庞博士说，钧瓷是国之重器，曾经的大宋帝国创造了中国文化的巅峰，也铸就了世界陶瓷历史的珠穆朗玛峰，而钧瓷，雄踞宋代五大名瓷之首。当代，从博鳌论坛的《祥瑞瓶》到习总书记出访非洲时的瓷版画，大宋官窑前后有18件钧瓷被用作国礼赠送给国外元首,使本就稀贵的钧瓷成为天下孰人不识钧的大珍之物。
曾几何时，历史上以钧瓷为代表的官窑瓷曾是欧洲宫廷的使用器物，其极致尊崇的程度绝不亚于当今社会对任何顶级奢侈品的痴迷。今天说到瓷器，想到的虽然还是中国，但是说到顶级瓷器的话就另当别论了。
受中国影响很深的欧洲瓷器成为顶级产品的主流，当今的世界八大顶级瓷器是：雅致、宁芬堡、GIEN、皇家道尔顿、威基伍德、皇家哥本哈根、赫伦、罗森泰尔、梅森，从某种程度上来说，这些欧洲的“奢瓷”早就脱离了日用品的范畴，它们最高端的产品是皇室专用的。
历史、工艺、品牌是奢侈品的三大核心要素，中国要造世界级的“奢侈品”，一定要与中国的历史文化和传统优势工艺相结合。
“中国造”奢侈品的突破口在哪呢？瓷器、玉器、丝绸都是可以考虑的，在这些产品上，中国有着其他国家不可比拟的“来源国”优势。实际上，麦森、韦其伍德这些世界陶瓷巨头至今也未能赶上中国历史上官窑的工艺。论手工技术，中国还是世界第一。
[方向] 品牌引领产业
文化与产业的断裂，工艺、装备水平的停滞，设计与创意价值的缺失，管理机制、营销手段与全球化市场的脱节，是中国瓷器无法打造出世界级品牌、创造高附加值的几个根本原因。具体到产业角度来讲，庞博士认为，中国艺术陶瓷产业存在两个误区：
一个是观念误区，由于市场上品牌缺失，所以人们只认定大师作品，如此一来，必将影响其产业化的形成，从而使其销售力和购买力极为狭窄。 另一个是消费误区，中国艺术陶瓷消费，就我个人看法而言，大多限于礼品和少数收藏，其流通领域十分的狭窄，并未走向高端消费。
事实上，任何一个产业都是以高端奢侈品来引领行业标准的；在钧瓷领域打造奢侈品牌引领产业升级是势在必行的。世界顶级奢侈品成功的关键一个是品牌塑造，一个是质量控制。对应来说，我们钧瓷企业做奢侈品的核心战略有两个：第一是要解决好传承和创新的关系，另一个要实行全球化营销。
与会人士达成共识：中国钧瓷曾是世界陶瓷文化的顶峰。而今用更宽广的视野审视这古老而神奇的钧瓷，复兴中国奢侈品，是历史的使命，时代的课题，也应该是每一家钧瓷人的企业理想。